SAN PELLEGRINO TERME
L'IDENTITÉ REPOSE SUR UN MONOGRAMME UNIQUE. UN S ET UN P ENLACÉS DANS UNE ELLIPSE, TRACÉS D'UN SEUL TRAIT CONTINU — LA LIGNE NE S'INTERROMPT JAMAIS, COMME L'EAU QUI CIRCULE DEPUIS TRENTE ANS DANS LA ROCHE AVANT D'ATTEINDRE LA SOURCE.
AUTOUR DE LUI, UN SYSTÈME DE MATIÈRES PLUTÔT QU'UN SYSTÈME DE RÈGLES. LE VERT DU MARBRE DE LA VALLÉE, L'OR DES DÉCORS LIBERTY, LE BLUSH ET LE GRIS-BLEU DES PAPIERS D'ÉPOQUE. LE CALQUE, QUI LAISSE DEVINER LE TEXTE AVANT DE LE DONNER À LIRE. LE TOUCHER EST AU COEUR DU DISPOSITIF.
LA TYPOGRAPHIE TIENT SUR TROIS REGISTRES : UNE DIDONE POUR LE NOM, HÉRITÉE DES AFFICHES THERMALES ; DES CAPITALES ESPACÉES POUR LA MENTION TERME ; ET UNE MACHINE À ÉCRIRE POUR TOUS LES TEXTES, QUI RAMÈNE LE LYRISME DU LIEU À QUELQUE CHOSE DE FACTUEL.